36氪联合PureblueAI清蓝发布第二期「2026消费品牌AI推荐力名册」

消费决策入口正从传统搜索转向AI问答。截至2026年6月，豆包、千问、DeepSeek月活跃用户分别达3.82亿、1.67亿和1.30亿，近八成消费者认为AI已影响其决策。36氪联合PureblueAI清蓝发布第二期“2026消费品牌AI推荐力名册”，覆盖DeepSeek、豆包等主流AI平台，评估手机、家电、汽车、护肤、美妆五大类目共19个细分场景。核心洞察有三：一是品牌竞争从“整体认知”转向“场景匹配”，同一品牌在不同场景表现差异显著；二是AI推荐放大产品表达能力的重要性，卖点清晰、信息完整、用户反馈充分的品牌更易被推荐；三是AI推荐形成动态竞争体系，两期名册显示品牌位次变化频繁，格局未固化。例如，在“20-30万新能源轿车”中，小米蝉联第一但优势收窄，极氪、比亚迪升至第二、第三；在“7座新能源MPV”中，魏牌高山居首但整体得分偏低；在“2000-4999元高性能手机”中，iQOO和红米头部竞争激烈。品牌需从“被记住”转向“被准确推荐”。