AI模式广告扩展至新市场

谷歌正在把AI搜索里的广告铺向更多国家。10月28日，谷歌搜索广告副总裁兼总经理沙希·塔库尔宣布，AI Mode（谷歌搜索的AI对话模式）中的广告正式扩展到澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡十个市场，并计划在2026年第四季度进一步进入巴西、墨西哥和英国。与此同时，谷歌在美国上线了“多轮广告”（multiturn ads），让广告可以出现在用户的追问对话中，所有广告都会明确标注“Sponsored（赞助）”字样。 这轮扩张的背景是搜索行为本身正在被AI改写。谷歌披露，AI Mode下的查询平均长度是传统搜索的三倍，用户越来越习惯用完整的句子甚至多轮对话来表达需求，这既让谷歌能更精准地理解意图，也给了广告更自然的插入空间。谷歌称，调研显示用户对AI Mode中的广告接受度不低，赞助商品列表和自然商品列表的点击率已经相当接近——这正是谷歌敢于把广告推向更多市场的底气。对跨境电商卖家而言，这意味着两个直接变化：一是澳大利亚、加拿大、印度、东南亚等市场的AI搜索流量将开始出现广告位，投放版图需要提前布局；二是“多轮广告”把触达时机从一次搜索延伸到了整段对话，用户在追问中暴露的购买意图更强，广告的转化逻辑也随之改变。谷歌表示后续还会继续测试新格式，对出海品牌来说，谁能更早摸清AI对话场景下的投放节奏，谁就更可能吃到这波流量红利。