欧盟强制企业标注AI生成内容

欧盟人工智能透明度新规正式生效，企业须为AI生成内容打标。这项从周日开始实施的规则，要求所有在欧盟运营的企业，只要其AI系统（如聊天机器人）或生成的内容（如图像、文本）涉及AI，就必须明确告知用户。违规企业将面临高额罚款。 这项规定是欧盟《人工智能法案》分阶段实施的一部分，核心目标是让欧洲民众能立刻分辨出网上看到的内容是真实的还是AI合成的。欧盟官员指出，生成式AI让虚假信息能以空前规模、针对特定受众、并以惊人速度传播，使得人们越来越难以区分真实与合成内容。因此，新规旨在“维护公民对自己所见、所听、所读内容的信任感”。规则特别聚焦于深度伪造（Deepfake），即那些看似真实但由AI生成或操纵的文本、图像、视频和声音。新规主要影响以专业目的制作的内容，纯个人使用AI不受影响。涉及公众利益、且未经人工编辑审核的AI生成文本，也必须标注。现有AI系统需在2026年12月2日前完成合规调整，但“艺术、创意、讽刺、虚构”类作品享有豁免。 欧盟此举给企业带来了新的合规压力，也引发了一些争议。国际隐私专业人员协会的阿什利·卡索万表示，虽然实施起来“非常非常困难”，但合规要求往往如此，最终世界还是会向前发展。目前，全球科技巨头已开始提前行动。TikTok已要求创作者标注AI生成内容，并称已有超30亿条内容被打上标签；Meta在Instagram和Facebook上启用了“AI信息”标签；谷歌则签署了欧盟AI透明度行为准则，并与英伟达、OpenAI、苹果等合作开发数字标记工具。然而，谷歌的凯伦·马辛也警告称，“监管复杂性”可能适得其反，“如果在线内容充斥着重叠的AI标签和法律披露，人们反而更难获得所需的清晰背景信息”。对于中国跨境电商卖家而言，若面向欧盟市场销售，需关注平台是否已对AI生成的商品描述、广告素材等提出标注要求，并提前做好合规准备，避免因标签缺失导致下架或罚款。