Albertsons零售媒体网络引入剧本娱乐内容

美国连锁超市巨头Albertsons正在重新定义零售媒体的玩法——它不再满足于在货架旁或App里展示广告，而是直接下场拍了一部原创短剧。这家公司旗下的零售媒体网络Albertsons Media Collective近日宣布，推出一个名为“Rico's Tacos”的剧集项目，并称这是行业内首个基于零售媒体数据驱动的品牌娱乐内容。该剧由Albertsons与宝洁（Procter & Gamble）联合开发，内容制作方为创意工作室Minivela，拍摄地点就在Albertsons的实体店内，计划于6月23日首播。 这一动作的背景是零售媒体市场的快速膨胀。过去几年，亚马逊、沃尔玛等巨头纷纷搭建自己的广告平台，通过站内搜索广告、展示广告等方式向品牌方收取费用。但Albertsons认为，单纯的广告位售卖已经不够了——消费者对硬广的免疫力越来越强，品牌需要更软性的方式触达用户。Albertsons Media Collective高级副总裁Brian Monahan表示，零售媒体正在从“投放位”进化到“能驱动品牌好感、实际销售和可量化效果的内容”。而“Rico's Tacos”正是这一思路的落地：它利用Albertsons的购物者数据来指导剧本创作，而非像传统做法那样在内容完成后才用数据做定向投放。Minivela的CEO兼该剧制片人Manny Ruiz透露，剧集的灵感直接来自Albertsons和宝洁共享的消费者洞察与文化趋势数据，这些数据从创意初期就参与了内容塑造。 对中国跨境电商卖家和AI从业者而言，这一案例释放了几个关键信号。首先，零售媒体的竞争正在从“流量变现”转向“内容变现”。过去品牌在零售平台投广告，核心逻辑是“人找货”——消费者搜索关键词，广告出现在结果页。但Albertsons的做法是“货找人”——通过原创内容在消费者浏览视频、刷社交媒体的场景中植入品牌信息。这对亚马逊卖家来说尤其值得关注：如果沃尔玛、Albertsons等线下巨头开始用短剧、短视频等形式争夺用户注意力，那么单纯依赖站内PPC（按点击付费）广告的流量成本可能会进一步上升。其次，数据的使用方式正在发生根本变化。传统零售媒体用数据做精准投放，但Albertsons用数据做创意灵感——这意味着品牌方和平台方需要更深度地共享消费者洞察，而非仅仅交换广告位和预算。对于AI从业者来说，这预示着一种新的数据应用场景：如何将购物行为数据转化为叙事线索？如何用算法预测哪些故事元素能引发消费者共鸣？最后，短剧的形式本身也值得关注。每集1-2分钟、适配手机竖屏观看、每周更新——这几乎是TikTok和Reels的翻版。对于出海品牌而言，如果美国主流零售商开始用这种形式做内容营销，那么中国卖家在TikTok上积累的短视频运营经验或许能直接复用。