亚马逊广告入驻ChatGPT，延续其拓展供应渠道势头

亚马逊广告正式接入ChatGPT，美国广告主可以在聊天机器人里投广告了。从9月10日起，使用亚马逊广告平台（包括其购买工具Amazon DSP）的广告主，可以直接在ChatGPT应用内购买广告位。目前这还是一个试点项目，仅面向部分美国广告主开放，Delta Vacations是首批公布的合作品牌之一。但以亚马逊过去一年多的作风来看，这个"部分"大概率不会持续太久。 这笔交易的本质，是亚马逊广告在"抢供给"这条路上又下一城。过去约18个月里，亚马逊先后把Netflix、Roku、Spotify、SiriusXM、迪士尼、Hulu和ESPN等优质广告库存接入自己的广告体系。这次拿下ChatGPT，逻辑一脉相承：用更低的费用和更精准的购物数据，说服广告主把预算放在亚马逊的平台上。亚马逊DSP在程序化保证交易中的费率常常接近于零，而The Trade Desk历史上收取15%到20%的佣金，谷歌也差不多。再加上亚马逊独有的一手购物和浏览数据，这套"在我这儿买更便宜、投得更准"的说辞，已经帮它从The Trade Desk手里抢走了不少份额。旅游类广告主可能是最先验证这套逻辑在ChatGPT里是否成立的一批人——毕竟用户用ChatGPT做旅行规划时，往往带着明确的高意图和完整的决策链路。 值得注意的是这笔交易的时间点。亚马逊广告正在接受美国联邦贸易委员会（FTC）的诉讼，指控其诱导广告主为广告库存多付费用。但从买方的反应来看，几乎没有看到明显的抵制。这并不意外——广告主们已经反复证明，只要平台能带来效果，其他问题都可以容忍。对OpenAI来说，这也不是它第一次做广告生意了。此前它已经接入了Criteo和StackAdapt，并与各大广告代理集团达成了合作。ChatGPT的广告商业化，正在以"一个月签一家"的速度推进。