亚马逊在ChatGPT投放广告推广Prime Day

亚马逊正在将ChatGPT作为Prime Day大促的新广告渠道，这家电商巨头首次在AI聊天机器人中投放赞助广告。独立电商分析师Juozas Kaziukėnas发现，当用户在ChatGPT搜索"Apple 11英寸iPad最佳优惠"时，会直接出现标注为"赞助商"的Prime Day广告，点击后跳转至亚马逊购物页面。这一动作标志着亚马逊开始将生成式AI平台纳入其年度最大促销活动的营销矩阵。 核心变化：亚马逊此次投放并非偶然。OpenAI早在今年初就开放了ChatGPT的赞助广告位，Williams Sonoma、Bed Bath and Beyond等品牌已率先试水。Kaziukėnas指出，亚马逊此举"本质上是一次测试"，旨在评估AI对话场景下的广告转化效果。与谷歌搜索广告不同，ChatGPT的广告以自然语言形式嵌入对话流，用户需主动触发关键词才会出现，这种"被动式触达"可能更符合高购买意向用户的需求。 对卖家的影响：对于中国跨境电商卖家而言，这释放了两个关键信号。首先，AI聊天机器人正在成为新的流量入口，亚马逊的入局意味着未来广告投放渠道将从传统的搜索、社交平台向AI对话场景延伸。其次，ChatGPT的广告模式与亚马逊站内广告不同——它不依赖用户历史行为数据，而是基于实时对话上下文匹配商品，这对擅长长尾关键词优化的卖家可能更友好。不过目前该功能仍处于测试阶段，广告位数量有限，且主要面向美国市场Prime Day期间的高客单价电子产品，如iPad、耳机等品类。 值得关注的是，亚马逊此次选择在ChatGPT投放Prime Day广告，与其自身AI助手"Alexa"形成微妙竞争。当用户通过ChatGPT获取购物建议时，亚马逊实际上是在为竞争对手的AI平台导流。但考虑到Prime Day期间亚马逊站内流量已足够庞大，这种"外部引流"更多是探索AI广告的可行性，而非依赖ChatGPT获取增量订单。对于中小卖家，短期内仍需聚焦亚马逊站内广告的精细化运营，但应开始关注AI对话广告的投放逻辑，尤其是如何将产品卖点转化为自然语言搜索词。