亚马逊在丹麦追平Boozt

哥本哈根讯——最新数据显示，亚马逊在丹麦电商市场的渗透率正在快速攀升。过去六个月中，有15%的丹麦活跃网购消费者曾在亚马逊平台下单，这一比例较一年前的13%和2023年的10%均有明显提升。这意味着，亚马逊在丹麦的市场份额已追平北欧本土电商巨头Boozt。 亚马逊此次追平Boozt，背后是其对北欧市场持续加码的结果。长期以来，北欧地区因语言壁垒、本地化物流成本高以及消费者对本土品牌忠诚度强，一直是亚马逊在欧洲扩张的薄弱环节。但近年来，亚马逊通过扩建瑞典物流枢纽、优化丹麦配送时效，并加大对Prime会员权益的本地化投入，逐步撬动了这一市场。与此同时，Boozt虽然在本土拥有先发优势和较高的用户粘性，但面对亚马逊在价格、品类丰富度和跨境配送上的综合竞争力，其增长空间正受到挤压。对于中国跨境电商卖家而言，这一变化释放出明确信号：丹麦及北欧市场的电商格局正在松动，亚马逊平台上的流量红利可能从边缘走向主流。过去因北欧市场体量小、物流门槛高而选择观望的卖家，现在或许需要重新评估布局优先级——尤其是那些已在亚马逊欧洲站运营的卖家，可以考虑将丹麦作为北欧拓展的切入点，利用亚马逊现有的FBA（亚马逊自营物流）网络降低试水成本。