亚马逊Haul卖家超3000家，GMV达20亿美元

亚马逊的低价购物频道Amazon Haul正在悄然崛起。根据市场研究机构Marketplace Pulse的最新报告，自2024年11月上线以来，这个主打中国直发、低价慢配送的频道已吸引超过3000家卖家入驻，当前年商品交易总额（GMV）约为20亿美元。虽然规模仍远不及Temu（约300亿美元）和SHEIN（约180亿美元），但Amazon Haul正在成为这两大低价电商平台的有力竞争者。 报告显示，目前美国站共有3287家卖家参与Amazon Haul项目，其中商品平均售价低于10美元的卖家有994家，10至15美元的有636家，15至20美元的有424家，其余1233家卖家售价高于20美元。值得注意的是，售价高于20美元的卖家更多是将部分商品引入Amazon Haul试水，而非全面转向超低价模式。从销售表现看，售价低于10美元的卖家年销售额平均约49.8万美元，而售价在15至20美元区间的卖家平均年销售额可达130万美元。在卖家来源上，平台高度依赖中国供应链——售价低于10美元的卖家中，97.5%注册于中国大陆或中国香港。亚马逊在最新财报电话会议上透露，Amazon Haul已有超过100万款售价低于10美元的商品，部分折扣最高达90%。该频道主打“低价、慢配送”，商品由中国直发，目前75%的订单可在11天内完成配送，以更长的物流时效换取更具竞争力的价格。 然而，Amazon Haul的未来仍面临挑战。Marketplace Pulse指出，随着平台补贴逐步退出、监管环境持续收紧，以及依赖关税套利的发展条件逐渐消失，Amazon Haul能否实现可持续盈利仍是未知数。与此同时，Temu和SHEIN正朝着相反方向转型，加快向本地仓、本地履约模式转变。这意味着，亚马逊的低价策略虽然在短期内吸引了大量卖家，但长期来看，如何在补贴退坡后维持竞争力，将是其能否真正撼动Temu和SHEIN地位的关键。