亚马逊Haul卖家超3000家，GMV约20亿美元

亚马逊低价电商频道Amazon Haul上线不到一年，已吸引超过3000家卖家入驻，年商品交易总额（GMV）逼近20亿美元。这个主打“低价、慢配送”模式的平台，正成为Temu和SHEIN在北美市场的有力追赶者，但体量差距依然明显。 根据市场研究机构Marketplace Pulse的最新报告，自2024年11月上线以来，Amazon Haul目前在美国站共有3287家卖家。这些卖家按商品平均售价（ASP）呈现明显分层：994家卖家售价低于10美元，636家在10至15美元之间，424家在15至20美元之间，其余1233家售价高于20美元。报告指出，高价区间的卖家更多是将部分商品引入Amazon Haul试水，而非全面转向超低价模式。从销售表现看，售价低于10美元的卖家平均年销售额约49.8万美元，10至15美元区间约94.3万美元，15至20美元区间约130万美元。综合计算，Amazon Haul当前年GMV约为20亿美元。 Amazon Haul的核心竞争力在于其高度依赖中国供应链。数据显示，在售价低于10美元的卖家中，97.5%注册于中国大陆或中国香港。由于部分中国企业使用美国注册主体经营，实际具有中国背景的卖家占比可能更高。亚马逊在最新财报电话会议上透露，该平台已有超过100万款售价低于10美元的商品，部分商品折扣最高达90%。同时，亚马逊正以Amazon Bazaar品牌将这一模式推广至全球超过25个市场。然而，与竞争对手相比，Amazon Haul的规模仍显稚嫩——Marketplace Pulse估算，Temu在美国市场的GMV约为300亿美元，SHEIN约为180亿美元。值得注意的是，当亚马逊向全球推广中国直发模式时，Temu和SHEIN却反向转型，加速向本地仓和本地履约模式靠拢。对于Amazon Haul的未来，报告持审慎态度：它已证明亚马逊有能力建立一定规模的中国直发业务，但真正的考验在于，随着平台补贴逐步退出、监管环境收紧以及关税套利空间消失，这一模式能否实现可持续盈利。