亚马逊10月Prime Big Deal Days线上消费达98.6亿美元，Adobe称

亚马逊秋季Prime Big Deal Days（Prime会员大促）在10月6日至7日两天内，带动美国零售电商在线消费总额达到98.6亿美元（约合人民币700亿元），超过2025年同期的90.9亿美元。Adobe Analytics的数据显示，活动期间美国零售商的在线销售额同比增长8.5%，增速也高于上一年的7.3%。值得注意的是，2025年和2026年的活动都落在周二和周三，时间结构一致，因此这一增长并非靠多出一天拉动，而是实打实的消费提速。 这组数字背后，反映的是跨境电商卖家越来越熟悉的两个趋势。第一，大促窗口正在被平台和零售商主动拉长。Adobe指出，Prime Big Deal Days的强劲表现正促使零售商把假日季前的促销提前铺开，折扣力度最高达到标价的八折，电脑、电视、消费电子、玩具和服饰是折扣最深的品类。从具体品类看，电子产品的销售额比2026年9月的平均水平暴涨85%，玩具增长158%，电子游戏增长90%，个人护理产品增长73%。在电子品类内部，耳机和音箱的销量较9月飙升300%，智能手表增长255%，相机增长135%，智能手机增长130%。万圣节临近也带动了相关消费，服装类（万圣节装扮）销售暴增610%，糖果增长180%。对卖家而言，这意味着10月初已经不再是"备战期"，而是实打实的出货窗口，备货节奏和广告预算都需要相应前移。 第二，移动端和先买后付（BNPL）正在重塑大促的成交结构。Adobe统计显示，活动期间52%的在线销售额来自移动设备，约51亿美元，同比增长12.8%。BNPL服务参与了6%的在线订单，对应6.923亿美元的销售额，较2025年10月Prime活动增长4%。Adobe还预测，在2026年11月30日的网络星期一（Cyber Monday），BNPL带动的消费将突破10亿美元。对出海卖家来说，移动端页面体验、支付方式的本地化配置，已经直接关系到能否接住这波流量。Adobe的数据基于美国零售网站超过1万亿次访问、1亿个SKU和18个产品类目的直接交易，覆盖了Top 2000零售商中200多家使用其网络分析服务的商家，这些商家2025年合计电商销售额超过8360亿美元。亚马逊在Digital Commerce 360的Top 2000北美在线零售商榜单中排名第一，在全球在线市场榜单中按第三方GMV排名第三。