亚马逊Prime Day首日：美国电商销售额超80亿美元

亚马逊2026年Prime Day首日战绩出炉，美国电商销售额突破80亿美元大关。根据Adobe Analytics的数据，6月23日当天，美国电商总销售额达到83亿美元，同比增长5.3%，不仅创下今年单日最高纪录，甚至超过了2025年感恩节全天的64亿美元销售额。这一数据来自Adobe对超过1万亿次美国零售网站访问、1亿个SKU和18个产品类别的直接交易分析，覆盖范围广泛且匿名化处理，不针对任何单一零售商。 这场由亚马逊发起的年度促销已演变为全行业的狂欢。除了亚马逊自身的Prime Day活动从6月23日持续到26日，Target同步推出Target Circle Deal Days，Walmart Deals从6月22日延续至28日，Costco举办夏季促销，Best Buy则打出“7月黑五”的旗号。Adobe预计，整个四天活动期间美国零售商将实现263亿美元电商销售额，同比增长9%，比2025年Prime Day多出25亿美元。首日折扣力度集中在10%至24%之间，移动端购物占比51.2%，贡献了42.4亿美元销售额。值得注意的是，先买后付（BNPL）服务当天带动6.68亿美元交易，同比增长7.6%，占当日订单量的6.5%。 从品类表现看，电子产品日均销售额较2025年6月飙升105%，家电增长95%，工具和家装类上涨75%，家居园艺类提升65%。更细分的品类中，婴儿推车销售额激增220%，智能手表和个护用品（口腔护理、洗发水、止汗剂）均增长130%，学习用品上涨140%，健身器材增长125%，家庭消耗品（垃圾袋、洗涤剂、纸品）增长65%。此外，生成式AI对电商流量的推动作用显著——通过AI工具点击跳转至零售网站的流量同比增长98.3%，显示AI正在成为消费者购物决策的新入口。对于中国跨境卖家而言，Prime Day已不仅是亚马逊的独角戏，全渠道促销和AI驱动的流量变化意味着需要更精准地布局品类和营销策略。