亚马逊商品标题缩短至75字符以内

亚马逊近日宣布对产品标题规则进行重大调整，核心变化是将标题字符数上限从原本的200个缩减至75个（含空格）。这一改动将于7月27日正式生效，届时所有超过75字符的标题将被平台AI逐步优化。作为补偿，亚马逊新增了“商品亮点（Item Highlights）”字段，允许卖家额外填写125个字符，用于描述材质或推荐使用场景，帮助消费者对比选择。 亚马逊解释，这一调整主要针对移动端购物体验。数据显示，手机屏幕会截断过长标题，导致关键信息丢失。卖家需要学会“精打细算”，比如用数字“2”代替“two”，使用“cm”“kg”等计量单位缩写，以节省宝贵字符。同时，亚马逊建议卖家将原本200字符标题中的核心信息保留在标题中，把补充说明移至“商品亮点”字段。对于中国跨境卖家而言，这意味着需要重新梳理产品关键词优先级，将品牌名、核心功能、型号等最必要信息压缩进75字符内，而材质、尺寸等细节则通过“商品亮点”呈现。 值得注意的是，亚马逊将提供AI工具辅助卖家完成标题优化。品牌所有者可在14天预览期内审核、修改AI生成的标题和商品亮点建议。卖家可通过“管理所有库存”页面，选择编辑后点击“查看增强功能”来调用AI推荐。虽然这一改动短期内会给卖家带来调整压力，但亚马逊强调，简洁清晰的标题能提升搜索曝光率和转化率，尤其适合移动端用户快速浏览的习惯。对于依赖长标题堆砌关键词的卖家来说，这无疑是一次运营策略的重新洗牌。