亚马逊Alexa购物新增商品定制功能

亚马逊正在将生成式AI更深地嵌入购物场景。6月8日，这家电商巨头宣布，其AI购物助手“Alexa for Shopping”新增商品定制功能，用户只需用自然语言描述创意，就能生成T恤、卫衣、水瓶等周边产品的专属设计。亚马逊表示，未来会逐步扩展可定制的商品品类，并允许用户将设计分享给亲友，方便集体下单。 这一功能的推出背景是亚马逊在AI购物助手领域的持续布局。Alexa for Shopping于2026年5月中旬上线，它整合了亚马逊此前推出的两款AI产品：2024年发布的购物助手Rufus（曾在2025年假日季前升级）和2025年2月推出的生成式AI版语音助手Alexa+。通过这一新功能，用户可以在亚马逊网站或App中进入Alexa for Shopping，输入提示词（比如“设计一只金色猎犬，打扮成90年代迪斯科舞厅的律师”），AI会在几秒内生成设计图。用户还能通过语音或文字指令进一步调整细节，整个过程免费，只需为最终下单的商品付费。 对卖家而言，这不仅是购物体验的升级，更可能改变定制化商品的供应链模式。亚马逊表示，所有定制商品均通过其“按需打印”（Merch on Demand）服务完成生产，并享受Prime会员免费配送。这意味着，卖家无需提前备货，就能借助AI工具实现“设计-生产-配送”的全链路自动化。目前该功能仅对美国用户开放，但考虑到亚马逊在北美电商市场的统治地位（Digital Commerce 360 Top 2000数据库排名第一），这一功能很可能成为跨境卖家探索个性化营销和快速测款的新工具。不过，AI生成设计的版权归属、商品质量把控等问题，仍需卖家在实际运营中留意。