亚马逊在欧盟的影响力趋于平稳

亚马逊在欧洲的用户增长正在见顶。根据其最新披露的数据，今年上半年，亚马逊在欧盟的购物服务月均触达用户为1.939亿人，较去年下半年的1.952亿人略有下滑。这是亚马逊首次出现欧盟用户规模环比下降，虽然降幅只有0.7%，但信号意义不容忽视。 这一数据的背景是欧盟《数字服务法》（DSA）的落地。该法规要求大型在线平台定期披露在欧盟的月活跃用户数，亚马逊因此被迫将此前不透明的欧洲业务数据公之于众。从2023年开始披露至今，亚马逊欧盟用户数基本在1.95亿上下徘徊，增长几乎停滞。换句话说，亚马逊在欧洲市场的渗透率已经触顶，新增空间有限。 对跨境电商卖家而言，这意味着两件事。第一，欧洲市场的流量红利期基本结束，靠平台自然增长带动销量的时代已经过去，卖家之间的竞争将更多转向存量博弈，广告成本和运营精细化程度会进一步上升。第二，亚马逊在欧洲面临Temu、SHEIN等中国出海平台的挤压，后者以低价策略快速抢占市场份额，部分分流了亚马逊的中低端用户。如果这一趋势持续，亚马逊可能被迫在欧洲调整佣金政策或加大物流投入来留住卖家和消费者，这些变化值得持续关注。