亚马逊卖家对Prime Day信心回升，但仍紧盯利润率

亚马逊卖家对今年Prime Day的信心明显回升，但利润空间的持续收窄仍是悬在头顶的达摩克利斯之剑。6月初，亚马逊宣布今年的Prime Day定于6月23日至26日举行，这已是连续第二年将活动从传统的两天延长至四天。对于许多卖家而言，这个促销季来得并不轻松——刚刚过去的春天，他们接连遭遇了亚马逊政策调整、新增收费项目以及现金流紧张的冲击。 与去年截然不同的是，当时关税不确定性是卖家们最焦虑的议题，而今年多数品牌表示，在备战这个亚马逊年度最大购物节时，他们对成本结构已经有了更清晰的把握。这种信心的回升，部分源于卖家在过去一年里被迫适应了更高的运营成本，包括仓储费、物流附加费以及广告竞价的上调。然而，即便对成本预期更明确，利润率的压力并未消失。许多中小卖家反映，为了在Prime Day期间抢占流量，他们不得不加大折扣力度，同时还要应对FBA（亚马逊自营物流）的旺季附加费，这导致实际利润可能比表面数字更薄。对于中国跨境电商卖家而言，这意味着在参与这场流量盛宴时，必须更精细地计算投入产出比，避免陷入“赔本赚吆喝”的困境。