AMZ顾问收购Reach社交电商，从亚马逊拓展至TikTok Shop

美国头部亚马逊代运营机构AMZ Advisers近日宣布收购TikTok Shop营销公司Reach Social Commerce，将业务版图从亚马逊拓展至社交电商领域。这笔交易意味着，品牌方现在可以找同一家服务商同时操盘亚马逊和TikTok Shop两大渠道，而不再需要分别对接不同的团队。 AMZ Advisers是一家为超过500个品牌提供全托管式亚马逊增长服务的机构，客户首年平均营收增幅超过30%。被收购的Reach Social Commerce则专注于TikTok Shop的联盟营销和GMV广告投放，已帮助消费品牌完成超过50次TikTok Shop冷启动，累计带动超过3000万美元的商品交易总额。收购完成后，Reach联合创始人Jackie He将继续负责日常运营，具体交易金额未披露。 这一收购动作背后，是跨境电商品牌增长逻辑的明显变化。亚马逊依然是消费者带着明确购买意图进行搜索和下单的平台，而TikTok Shop正成为产品发现和需求创造增长最快的引擎。越来越多品牌希望将两个渠道打通——先在TikTok上通过短视频和直播激发兴趣，再将流量引导至亚马逊完成转化。AMZ Advisers和Reach合并后，可以提供从社交种草到电商收割的完整漏斗能力。AMZ Advisers的CEO Mike Begg直言：“客户一直在问同一个问题——你帮我们在亚马逊上赢了，现在能在TikTok上做到吗？收购Reach是给出肯定答案最快的方式，他们团队知道怎么驱动真实的GMV，而不只是播放量。” 对双方现有客户来说，合并带来的直接好处是团队规模扩大、跨渠道数据共享，以及一套将发现和转化视为统一系统的协同策略。Reach原有的社交电商客户几乎也都在亚马逊上销售，而AMZ Advisers的成熟亚马逊品牌正是当下最需要TikTok Shop增量的一批玩家。合并后的实体目前管理的品牌年营收总额已超过1亿美元，计划在2025年下半年至2026年期间，将联合服务推广给更多准备同时在两个平台规模化扩张的品牌。