亚马逊广告在其旗舰unBoxed大会上打破购买壁垒，AI在媒体决策中扮演更大角色

亚马逊广告业务正在调整其媒体购买架构。在本周于旧金山举办的旗舰广告营销大会unBoxed上，亚马逊广告宣布将打破此前按渠道划分的购买壁垒，把展示广告、视频广告和零售媒体等不同广告产品的购买流程进行整合。这意味着广告主未来可以通过更统一的入口来管理跨渠道投放，而不是像过去那样在分散的系统中分别操作。 这一变化的背后，是AI在媒体决策中扮演越来越重的角色。亚马逊近年来持续将机器学习能力嵌入广告投放系统，从自动出价、受众定向到创意优化，AI正在接管越来越多的环节。购买壁垒的打破，本质上是为了让AI有更完整的数据视图来做全局优化——如果各渠道数据割裂，算法就很难给出真正最优的预算分配方案。对跨境电商卖家而言，这意味着未来在亚马逊上的广告操作可能更简化，但同时也需要关注平台是否会将更多决策权收归系统，从而削弱人工调控的空间。 不过，市场观察人士提醒，亚马逊在广告拍卖规则方面仍面临政府监管机构的质疑，广告主在全面接受其宣传口径时需保持审慎。亚马逊在零售媒体预算中的主导地位已毋庸置疑，麦迪逊大道的观察者们普遍预期它将继续向品牌广告预算发起攻势，但监管压力和透明度问题仍是悬在其广告业务上方的变量。