Bath & Body Works CEO：转型尚处早期阶段

Bath & Body Works CEO近日在财报电话会上表示，公司正处于转型的“早期阶段”。这家美国知名香氛与身体护理零售商刚刚交出了一份喜忧参半的一季度成绩单——净销售额同比下滑3%，同时首席财务官Eva Boratto宣布将于6月离职。 业绩承压，但CEO称转型刚起步 根据Bath & Body Works发布的2024财年第一季度财报，截至5月4日的三个月内，公司净销售额为13.8亿美元（约合99.4亿元人民币），较去年同期的14.2亿美元下降3%。尽管营收小幅下滑，但调整后每股收益为0.33美元，略高于分析师预期的0.32美元。 CEO Gina Boswell在电话会上强调，公司正在推进一系列战略变革，包括优化门店体验、强化数字渠道以及精简产品组合。“我们正处于转型的早期阶段，”Boswell表示，“这些举措需要时间才能完全显现效果，但我们已经看到了一些积极信号。” 具体来看，一季度同店销售额下降2.7%，其中门店销售额下滑3.4%，但线上渠道表现相对稳健，仅微降0.3%。公司指出，消费者在非必需品上的支出依然谨慎，尤其是在香薰蜡烛、身体乳等品类上，促销活动对毛利率造成了一定压力。 CFO离职引发管理层变动 与财报同时公布的是首席财务官Eva Boratto的离职消息。Boratto将于6月底正式卸任，其职位将由现任财务高级副总裁Michael C. Smith临时接替。Boratto自2022年起担任CFO，此前曾在CVS Health任职多年。 Boswell在声明中对Boratto的贡献表示感谢，称其“在关键时期帮助公司稳定了财务基础”。不过，市场对CFO突然离职的反应并不乐观——财报发布后，Bath & Body Works股价在盘后交易中下跌约4%。 中国跨境卖家视角：机会与挑战并存 对于中国跨境电商卖家而言，Bath & Body Works的转型动向值得关注。作为美国大众香氛市场的头部品牌，其业绩波动直接反映了北美消费者在非必需品上的支出意愿。一季度销售额下滑，意味着美国中低收入群体仍在压缩开支，这对主打性价比或高客单价的中国卖家来说，都是重要的市场信号。 另一方面，Bath & Body Works加速数字化转型，可能为跨境卖家带来新的合作机会。该公司目前正加大在社交媒体营销和会员忠诚度计划上的投入，如果其开放第三方平台入驻或扩大批发渠道，中国供应链企业或能从中分得一杯羹。 不过，CFO的突然离职也暗示公司内部可能面临战略调整压力。对于依赖Bath & Body Works订单的供应商，建议密切关注其后续的采购策略变化，尤其是库存管理和付款周期是否收紧。 总体来看，Bath & Body Works的“早期转型”能否在2024年下半年见效，将直接影响美国香氛及家居用品市场的竞争格局。中国卖家不妨将其作为观察北美消费趋势的“风向标”，及时调整选品和定价策略。