Bero备战第三次Cyber 5，渠道洞察助力

无酒精啤酒品牌Bero在2026年亚马逊Prime Day期间交出了一份亮眼的成绩单：曝光量同比增长310%，点击量翻了三倍以上，广告销售额同比增长约64%。这家2025年才正式入驻亚马逊的DTC（直面消费者）品牌，正带着这些数据经验备战即将到来的Cyber 5（指感恩节到网络星期一之间的五天大促期）。 Bero电商解决方案与增长高级总监Hyojin Park向Digital Commerce 360透露，品牌在2026年Prime Day期间的增长并非偶然。2025年入驻亚马逊后，Bero用一整年时间积累品牌认知度，这直接转化为了今年更强的曝光、流量和转化表现。值得注意的是，Bero在Prime Day同期推出了新品Shandy（无酒精啤酒与柠檬汁的混合饮品），因此难以单独量化Prime Day对DTC业务的拉动作用。但Park强调，这次大促让品牌更清晰地认识到不同渠道的差异化价值：亚马逊是Prime Day期间的重要销售引擎，而DTC官网则承担着新品首发和深度品牌互动的角色。 从Prime Day到Cyber 5，Bero总结出了几个关键经验。首先是信息传递的简洁性：消费者在整个促销季会看到多个零售商的促销信息，清晰直白的沟通比复杂的营销话术更有效。其次是渠道差异化的产品策略——去年Cyber 5期间，六瓶装在亚马逊上表现优异，但品牌并不打算在DTC官网上主推这一规格。Bero在2025年9月才推出自有订阅服务，此前亚马逊的Subscribe & Save（订阅省）是唯一的订阅渠道。如今DTC渠道的订阅量已略微超过亚马逊，部分原因在于消费者可以在官网上自定义订阅组合。在库存规划方面，Bero将Q4和次年1月的Dry January（无酒精一月）视为一个连贯的规划周期，确保从假日季到新年伊始都能保持销售势头。Park表示，品牌即将推出新产品，希望通过DTC渠道的独家发售来进一步拉动线上销售。