Boots入驻TikTok Shop，向新一代传递可信美容专业知识

英国最大健康美容零售商Boots正式入驻TikTok Shop，于9月28日上线其TikTok店铺橱窗，首批上架的是旗下自有品牌No7的精选护肤和美妆产品，涵盖No7 Pro Artist、Good Intent和Prime Forever等系列。后续几个月内，Boots还将陆续引入更多品牌和品类。上线当天，Boots配合举办了一场No7产品的直播购物活动，消费者可以通过TikTok LIVE边看边买，并享受专属首发优惠。此次落地由电商技术服务商THG Ingenuity负责搭建和运营，THG Commerce和THG Fulfil分别管理店铺运营、直播、社交电商体验及履约配送。 Boots选择此时入场，背后是TikTok Shop在英国美妆市场的快速崛起。据TikTok Shop内部数据，其直播购物销售额同比增长55%，美妆已成为该平台英国站增长最快、体量最大的品类之一。Boots首席数字与数据官Paula Bobbett表示，数百万用户已经在TikTok上通过他们信任的创作者和社群发现美妆护肤产品，入驻TikTok Shop让Boots能以更贴近用户生活的方式参与到这个生态中，同时消费者可以直接从Boots官方购买，无需担心货源和信任问题。TikTok Shop英国美妆负责人Emily Caine则称，Boots作为英国最具标志性的高街美妆目的地加入平台，将把英国美妆社交电商的竞争推向新高度。 对跨境卖家和出海品牌而言，这件事释放了几个明确信号。第一，TikTok Shop正在从"白牌低价"向"品牌官方入驻"演进，连Boots这种百年老牌都开始认真对待直播购物，说明平台在英国的品牌信任度已经跨过临界点。第二，Boots的打法是"精选SKU+直播首发+官方履约"，而不是全量铺货，这种轻量试水模式值得中小品牌参考——先用少量核心产品测试社交电商的转化效率，再决定是否扩大投入。第三，THG Ingenuity的介入表明，品牌做TikTok Shop不一定需要自己从零搭建团队，找对技术服务商同样可以快速起盘。对于正在观望英国市场的中国出海品牌来说，Boots的入场时机和节奏提供了一个可参照的样本。