科技品牌周边能否改变人们对AI的看法？

科技公司卖衣服，不只是为了赚钱，更是在经营一种身份认同和社区归属感。OpenAI、Perplexity、Anthropic 这些动辄估值百亿的AI巨头，最近不约而同地推出了自家品牌的服饰周边，从135美元的灯芯绒夹克到175美元的半拉链卫衣，价格不菲，却件件售罄。这些衣服的设计明显对标Kith、Aimé Leon Dore这类街头潮牌，试图用“高级感”和“设计感”来包装科技公司的品牌形象。 这波操作背后，是AI公司对社区运营和品牌忠诚度的全新理解。OpenAI的设计总监Ben King坦言，团队就是想做出“酷且有想法”的单品，既能反映产品理念，又能和核心用户互动。这些衣服最初只是内部员工福利，但开放公售后几天内就被抢购一空。一位在伦敦实习的科技公司员工花了220英镑买帽子、卫衣和T恤，加上100多美元的运费也心甘情愿，因为他觉得穿上这些衣服，就代表自己“跟上了AI潮流”，是硅谷软件工程师社区的一份子。对于圈外人来说，这可能只是“穿着软件logo的极客”，但在AI从业者和深度用户眼里，这是一种“我在浪潮之中，而不只是旁观者”的低调宣言，类似于球迷穿球队球衣或乐迷穿乐队T恤的心理。这种身份认同的构建，正是AI公司们希望看到的——通过一件衣服，把用户变成品牌的“行走广告牌”，同时强化社区黏性。