图表：美国玩具与婴儿用品市场谁居首？| Statista

美国玩具和婴儿用品线上市场格局近日有了新数据：Statista消费者洞察调查显示，过去12个月里，48%的美国受访者通过亚马逊购买玩具和婴儿产品，这一比例是第二名乐高官网（24%）的两倍。美国折扣零售商Five Below以20%的份额位列第三，而中国跨境电商平台Temu以15%排在第四，专营婴童服饰的Carter‘s以14%紧随其后。 这一数据清晰反映出美国玩具和婴童用品线上销售高度集中于头部数字平台的现状。调查显示，虽然乐高、Carter‘s等专业品牌和零售商仍能触达相当规模的消费群体，但与亚马逊的差距十分悬殊——48%对24%，整整差了一倍。对于中国跨境卖家而言，这份榜单传递的信号很明确：亚马逊依然是进入美国玩具和婴童市场的核心渠道，其优势不仅体现在流量规模上，更在于品类覆盖的广度和物流配送的速度，这些都是中小平台短期内难以追赶的。 值得关注的是，Temu能挤进前五，说明低价策略在美国婴童用品市场仍有一席之地。不过，15%的渗透率与亚马逊的48%相比，差距依然巨大。对卖家来说，这组数据带来的启示是：一方面，亚马逊的统治地位短期内难以撼动，入局者仍需将其作为主力销售阵地；另一方面，随着平台流量成本持续攀升，如何在依赖亚马逊的同时建立自己的品牌认知和私域用户池，正在成为越来越重要的竞争课题。毕竟，当消费者习惯性地打开亚马逊搜索玩具时，品牌方需要思考的是，除了在平台上被看见，还能通过什么方式让用户记住自己。