中国Temu、京东等5家企业因虚假广告被约谈

Temu、京东等5家中国电商平台因虚假广告被阿联酋当局约谈 阿联酋经济部近日联合多部门对5家电商平台发出正式约谈通知，指控其存在虚假广告和误导性促销行为。被点名的平台包括拼多多旗下的Temu（特木）、京东、以及另外三家本地电商企业。这是阿联酋今年以来针对电商行业广告合规问题展开的最大规模执法行动，引发跨境卖家群体高度关注。 此次约谈的背景是阿联酋消费者保护法近年持续收紧，特别是针对“限时折扣”“原价虚标”等常见促销手段的监管力度明显加强。阿联酋经济部在声明中指出，这些平台在广告中使用了“不存在的原价”和“虚假的库存紧张提示”，诱导消费者在信息不完整的情况下做出购买决定。对于Temu和京东而言，中东市场是其全球化布局的关键一环——Temu去年刚进入阿联酋市场，凭借极致低价策略迅速抢占份额；京东则通过本地仓和自营物流（Fulfillment by JD）服务中东消费者。此次被约谈意味着，中国电商平台在海外市场不能简单复制国内“先提价再打折”的促销逻辑，否则将面临当地监管机构的直接干预。阿联酋经济部已要求这些平台在15天内提交整改方案，并可能对违规行为处以最高50万迪拉姆（约合人民币98万元）的罚款。对于正在或计划进入中东市场的中国卖家来说，这无疑是一个明确的信号：合规化运营不再是可选项，而是必须跨越的门槛。