Dr.G入驻美国TikTok Shop，欧莱雅收购后首秀

韩国护肤品牌Dr.G正在加快美国市场的渠道铺设。在被欧莱雅收购后，这个以皮肤科医生配方为卖点的K-beauty品牌宣布，将于本月正式入驻美国TikTok Shop开设官方店铺，首次把TikTok Shop作为官方销售渠道。首批上架7款产品，涵盖Red Blemish（红血丝修复）和Black Snail（黑蜗牛）两大核心系列，另外还会推出5款TikTok Shop专属礼盒套装。配合开店，Dr.G计划同步铺开社交内容、达人合作、户外广告和网红营销，并在纽约和洛杉矶举办上市活动。 这次入驻并非孤立动作，而是Dr.G美国扩张路线图的延续。品牌去年11月才通过亚马逊正式进入美国市场，如今把渠道从亚马逊扩展到TikTok Shop，意味着其美国销售网络从单一平台走向多点覆盖。行业观察者普遍把这一加速归因于两个因素：一是欧莱雅的资源加持，二是K-beauty在全球范围的持续升温。2024年12月，欧莱雅签署协议收购Dr.G的母公司Gowoonsesang Cosmetics，当时欧莱雅给出的理由很明确——Dr.G由皮肤科医生研发，主打高性能且适合敏感肌的配方，与其大众化妆品事业部现有护肤矩阵高度互补，能够承接市场对科学研发、有效且价格合理护肤品的需求。欧莱雅同时点名K-beauty需求上升，预期这笔收购将进一步扩大K-beauty的全球影响力。 对跨境卖家而言，这件事有几个值得关注的信号。首先是渠道层面，TikTok Shop美国站正在成为美妆品牌继亚马逊之后的第二增长曲线，连欧莱雅这样的巨头都开始把官方店铺开进去，说明平台的美妆生态和转化能力已经进入大品牌认可的阶段。其次是品类层面，行业人士指出，随着全球皮肤学级化妆品（dermocosmetics）市场扩张，美国消费者对成分导向、高功效护肤的需求正在上升，Dr.G正好卡在这个定位上，欧莱雅也把美国视为Dr.G的增长引擎。不过也有业内人士提醒，亚马逊和TikTok Shop本质上都是线上渠道，而北美市场的K-beauty品牌已经相当密集，Dr.G要想真正站稳，还需要拿出差异化的打法，不能只靠渠道铺开。