乐天法国10年客户锐减33%，2026年底关闭

法国电商市场再迎变局：乐天法国宣布2026年底关停，十年客户流失超三成 日本电商巨头乐天（Rakuten）在法国的征程即将画上句号。7月18日，乐天法国（Rakuten France）管理层正式宣布，由于未能找到满意的买家，该平台将于2026年底关闭。这一决定标志着这家曾以2亿欧元（约合人民币15.8亿元）收购法国本土电商平台PriceMinister、意图以此为跳板征服欧洲市场的日本企业，在经历了16年的挣扎后，最终败走法国。受此影响的约180名员工将面临岗位调整，同时，乐天在西班牙的同类业务也将一并关闭。 乐天法国的衰落并非一日之寒。2010年，乐天以高价收购了当时法国C2C（个人对个人）交易市场的领头羊PriceMinister，彼时该平台的年营收约为4000万欧元（约合人民币3.16亿元），甚至一度压过亚马逊在法国的风头。然而，收购后的转型并不顺利。2018年，PriceMinister正式更名为“Rakuten France”，但品牌重塑并未带来预期的增长。相反，在随后的十年里，平台客户数量暴跌33%，网站流量锐减42%。管理层在5月份的一份内部报告中披露了这些触目惊心的数据。导致其陷入困境的核心原因，是来自多方面的激烈竞争：一方面，亚马逊凭借强大的物流和Prime会员体系（类似亚马逊的FBA服务）迅速崛起为绝对霸主；另一方面，以Shein和Temu为代表的亚洲超快时尚平台以极致低价抢占市场；此外，二手交易平台Vinted的爆发式增长，也直接冲击了乐天法国原本擅长的二手商品交易领域——要知道，在2000年代初，乐天法国曾是这一细分市场的开拓者。尽管乐天集团在全球30个国家拥有超过2.5万名员工，年营收超110亿欧元（约合人民币869亿元），但在法国电商市场的溃败，已成为其全球化战略中一个难以抹去的败笔。不过，乐天集团表示，其在法国的其他业务，如通信技术公司Rakuten Symphony、流媒体平台Rakuten TV和Rakuten Viki、电子书品牌Rakuten Kobo、通讯软件Viber以及广告业务Rakuten Advertising，将继续运营。