雅诗兰黛CEO赞旅游零售与线上销售，一季度净销售额增长6%

雅诗兰黛在截至9月30日的2026财年第一季度交出了一份超出内部预期的成绩单：净销售额同比增长6.7%至37亿美元，有机销售额增幅达到高个位数。基于这一表现，公司罕见地在财年开局就上调了2027财年全年展望，将有机净销售额增速预期从原先的3%至5%提高至4%至5.5%。CEO司泰峰（Stéphane de La Faverie）在投资者电话会上直言，团队的执行力、品牌势能以及转型进展，让他对未来的机会“比以往任何时候都更有信心”。 这轮增长的核心引擎来自线上渠道和旅游零售。雅诗兰黛披露，其产品在亚马逊上的品牌覆盖已扩展至17个市场的13个品牌，在TikTok Shop则覆盖11个市场的15个品牌。按区域看，亚太地区线上销售实现两位数增长，其余三大区域均为高个位数增长；在美国和中国这两个最大市场，线上零售增速超过行业平均水平的两倍。公司特别提到，7月在中国海南新启用的履约中心为亚太线上业务提供了支撑，旅游零售部门同样贡献了增长。值得注意的是，雅诗兰黛并未回避外部环境的不确定性，明确表示在地缘政治和宏观经济波动面前仍保持谨慎，但上调指引本身说明，管理层认为线上化和渠道扩张带来的增量足以对冲部分风险。 在数字基础设施层面，雅诗兰黛正把Shopify作为电商底座的部署范围从M·A·C、倩碧的美国及英国品牌官网，延伸到M·A·C在上述市场的独立门店。CFO Akhil Shrivastava将这一动作描述为“更优的消费者体验、更快的速度、更简化的流程和更高的生产力”，并透露公司还与AI营销平台Profound合作，用于追踪品牌在各大AI平台上的呈现情况。对跨境电商卖家而言，这条信息的信号意义在于：头部美妆集团正在把AI可见度纳入品牌运营的常规指标，同时借平台化建站工具压缩自建电商的技术成本，这两条路径都可能成为接下来出海品牌对标的方向。