谷歌尚未找到让AI像搜索引擎一样盈利的方法

谷歌母公司Alphabet上周发布的财报显示，搜索查询量正以五年来最快的速度增长，但一个尴尬的反差摆在面前：搜索业务收入增速却从上一季度的约17%放缓至三季度的12%，付费点击（即为谷歌带来收入的广告点击）增速也从13%降至8%。查询量涨了，钱却没跟着涨——这正是谷歌当前最核心的焦虑。 问题的根源在于AI搜索的商业模式尚未跑通。传统搜索中，用户点击广告链接为谷歌贡献收入；而在AI概览（AI Overviews）等生成式搜索体验下，用户往往直接在结果页获得答案，不再点击进入广告页面，付费点击率因此承压。与此同时，Alphabet计划今年在基础设施上投入约2000亿美元（约合人民币1.45万亿元），主要用于支撑AI业务，投入与回报之间的时间差让投资者愈发不安——财报发布以来，Alphabet股价已下跌约14%。对跨境电商卖家而言，这意味着谷歌广告的流量逻辑正在变化：点击成本可能上升，广告位竞争更激烈，而单纯依赖搜索广告引流的效率在下降。对AI从业者来说，谷歌的困境则是一个信号——即便是全球最大的广告公司，也还没找到让生成式AI像搜索引擎那样稳定印钞的方法。