谷歌推出通用购物车，打通多零售商购物

谷歌正式向美国消费者开放了其面向智能体购物（agentic shopping）的通用购物车（Universal Cart），并同步公布了一系列由人工智能驱动的价格追踪与比价功能，为2026年假日购物季提前布局。这款购物车早在今年5月的谷歌I/O开发者大会上就已亮相，如今已获得包括Ulta Beauty、沃尔玛、Wayfair以及部分Shopify商家在内的多家零售商支持。今年10月，新蛋（Newegg）成为最新一批接入谷歌通用商务协议（UCP）的企业之一，该协议使消费者能够直接在谷歌搜索和Gemini应用中完成在线结账。按照Digital Commerce 360北美在线零售商千强榜的排名，沃尔玛位列第2，Wayfair第11，Ulta Beauty第37，新蛋第86。 通用购物车的核心逻辑，是让AI代替消费者跨平台管理购物行为。谷歌消费者购物产品管理高级总监苏雷什·加纳帕蒂在10月15日的官方博客中介绍，用户可以在谷歌搜索的AI模式中保存一款Steve Madden手袋，随后又在Gemini应用里加入一件Quince毛衣和一支Ulta Beauty唇釉，这些商品会统一保留在购物车中，下次回来时可以接着操作。购物车支持同时结算来自不同零售商的商品，自动追踪价格和库存变化，推荐省钱方案，并允许用户跳转到商家自己的网站完成购买。加纳帕蒂表示，这套系统背后依托的是谷歌购物图谱中超过600亿条持续更新的商品信息，能够根据用户的购物提示给出响应，并为谷歌钱包用户提供结账选项。 对跨境电商卖家而言，这件事的意义在于流量入口的又一次迁移。过去消费者在谷歌搜索商品后，需要跳转到各零售商网站分别下单，如今通用购物车把发现、比价、结算整合到了一个AI界面里。接入UCP协议的商家有机会被AI直接推荐并完成交易，而未接入的商家则可能在这一新入口中失去曝光。值得注意的是，谷歌选择在假日购物季前开放这一功能，显然是想用AI购物体验争夺亚马逊Prime会员日之外的消费场景。目前该功能仅在美国上线，覆盖谷歌搜索和Gemini应用，但考虑到谷歌购物图谱的全球覆盖能力，未来向更多市场扩展只是时间问题。对于正在布局出海的中国卖家和品牌方来说，尽早了解UCP协议的接入条件、优化商品在谷歌购物图谱中的数据结构，将是接下来需要认真对待的功课。