谷歌称AI投资推动搜索量增长

谷歌母公司Alphabet在最新财报中抛出一个值得关注的信号：AI投入正在实实在在拉动搜索量，而且是五年来最猛的一次。CEO桑达尔·皮查伊在第三季度财报声明中直言，AI投资推动了整体搜索查询量的增长，其中也包括商业查询——也就是那些带着明确购买意图的搜索。他特别强调，搜索查询量的同比增长率是过去五年来的最高水平。这个表态的时机很微妙：过去两年，外界一直担心ChatGPT等AI助手会分流传统搜索流量，谷歌自己也在用Gemini重塑搜索体验，如今这份财报算是谷歌对“AI会杀死搜索”论调的一次正面回应。 从财报数字看，Alphabet本季度合并营收达到1276亿美元，同比增长25%；其中“谷歌搜索及其他”业务收入同比增长12%，谷歌云收入更是同比翻倍有余，达到307亿美元，增幅103%。此外，YouTube Music和Premium全球订阅用户突破1.5亿（该数字包含试用用户）。对跨境电商卖家来说，皮查伊提到的“商业查询增长”尤其值得留意——这意味着用户在谷歌上带着购物意图搜索的行为在增加，谷歌搜索作为引流渠道的价值并未衰减。结合本季度谷歌密集的产品动作——发布Gemini 4 Argon前沿模型、Gemini月活突破10亿、推出首批五款Googlebook笔记本、Pixel 11系列手机及新款Pixel Watch、将NotebookLM更名为Gemini Notebook，以及包括前DeepMind负责人德米斯·哈萨比斯转任董事长在内的AI高层大调整——可以看出谷歌正把AI能力全面嵌入搜索和硬件生态，试图把用户留在自己的流量池里。对依赖谷歌广告投放和搜索排名的中国出海品牌而言，短期内谷歌搜索的流量基本盘仍在扩大，但长期看，AI生成的搜索结果会如何改变点击分布和广告位价值，仍是需要持续跟踪的变量。