OpenAI网红之旅反噬效应

OpenAI最近搞了个“首次品牌旅行”，邀请了一批网红去挪威北部看极光，结果这场原本想制造社交媒体热度的活动，却意外翻车，引来不少批评。 这次旅行发生在周末，受邀的网红们在社交媒体上晒出极光照片和视频，配文大多是“感谢OpenAI”之类的。但问题很快就来了：OpenAI是一家AI公司，不是快时尚或美妆品牌，搞这种传统网红营销本身就有点违和。更关键的是，这场旅行被曝出是在挪威北部一个偏远地区进行，参与者需要签署保密协议，而且行程安排相当紧凑，几乎没给网红们自由探索的时间。 为什么这次活动会引发争议？首先，OpenAI作为AI领域的头部公司，一直强调自己“造福全人类”的使命，但花大价钱请网红度假，显得有点偏离核心业务，甚至被质疑是在转移公众对AI安全等实质问题的注意力。其次，这种“品牌旅行”模式在科技圈并不常见，尤其是AI公司，外界更期待看到OpenAI在技术突破或政策讨论上的动作，而不是这种营销噱头。另外，有未受邀的创作者公开表达不满，认为OpenAI在选择网红时偏向大V，忽略了中小创作者，这加剧了圈内的对立情绪。 对中国跨境电商卖家和AI从业者来说，这件事也有参考价值。一方面，它提醒我们，AI产品的营销不能简单套用消费品逻辑，用户更看重技术实力和实际价值，而不是表面的光鲜活动。另一方面，如果出海品牌想用网红营销，得注意选择匹配的KOL，并确保活动内容与品牌调性一致，否则容易像OpenAI一样，花了钱还落得一身批评。目前OpenAI尚未对争议做出正式回应，但这场“极光之旅”显然没能达到预期的传播效果。