Kenvue可持续发展产品开发工具揭秘

强生旗下消费品公司Kenvue（原强生消费者健康业务）在可持续包装上取得了超预期的进展。这家拥有李施德林、Aveeno等品牌的巨头，已提前超额完成2025年减少25%原生塑料使用的目标，实际减量达到33%。其核心工具是一款名为“可持续包装记分卡”的内部系统，用于指导产品开发团队在早期阶段就做出更环保的材料选择。 Kenvue的可持续包装记分卡并非简单的评分工具，而是一个贯穿产品开发全流程的决策辅助系统。它从材料来源、可回收性、碳足迹等维度对包装方案进行量化评估，帮助产品经理和工程师在成本、功能和环保之间找到平衡点。例如，李施德林漱口水瓶身已改用100%消费后回收塑料（PCR），Aveeno的乳液泵头也增加了再生材料比例。Kenvue全球包装可持续发展负责人表示，这套系统让“环保”不再是事后补救的附加项，而是成为产品开发的核心考量之一。 对中国跨境电商卖家而言，Kenvue的案例揭示了几个关键趋势：首先，欧美市场对可持续包装的要求正从“口号”变为“硬指标”，亚马逊等平台已开始对包装材料进行碳足迹追踪；其次，消费者对“漂绿”行为越来越敏感，品牌需要像Kenvue这样用数据证明环保承诺；最后，供应链上游的塑料再生技术（如PCR）正在成熟，成本逐步下降，为中小卖家提供了可落地的替代方案。如果卖家希望进入欧美主流零售渠道，提前建立类似的可量化可持续包装评估体系，将不再是加分项，而是准入门槛。