克罗格AI购物助手上线即带广告

美国零售巨头克罗格（Kroger）在推出其AI购物助手的首日，就将广告功能直接内置其中，这一做法与行业惯例形成鲜明对比——竞争对手们通常会在AI工具上线一段时间后才逐步引入广告。上周，克罗格在其旗下大多数超市品牌（不包括Harris Teeter）的网站和移动应用中正式上线了这款AI助手，该工具由杂货零售AI平台Cooklist联合开发，消费者可以用它来规划餐食、搜索食谱，并根据预算或饮食需求自动生成购物清单。 克罗格精准营销部门（Kroger Precision Marketing）周一在其官网上详细介绍了这一功能，确认该AI助手在发布时即包含产品列表广告。这一决策在零售媒体网络中显得颇为激进：沃尔玛今年1月才宣布为其AI购物助手Sparky引入广告功能，而该工具已上线整整一年；OpenAI直到今年5月才开始在ChatGPT中测试广告，距离产品首发已过去数年。克罗格选择在AI助手“出生”当天就植入广告，显然是想抢占零售媒体广告的先机——毕竟，当消费者在AI助手的引导下生成购物清单时，出现在列表中的品牌产品将直接影响购买决策，这种“决策时刻”的广告位价值远高于传统展示广告。 对于中国跨境电商卖家而言，这一动向值得关注：美国头部零售商正在加速将AI购物助手转化为广告变现渠道，这意味着未来在沃尔玛、克罗格等平台的站内流量争夺中，广告投放的逻辑将从关键词竞价转向“AI推荐位”竞争。卖家需要思考如何优化产品数据（如营养信息、食谱适配度、价格带），使其更容易被AI助手推荐给消费者，同时也要关注这些平台的零售媒体广告产品是否会对中国卖家开放。克罗格的激进做法，或许预示着AI购物助手将成为零售媒体网络的下一个主战场。