法国访问量最高的电商网站：Temu、Shein和AliExpress增长放缓

法国电商市场最新一季的流量成绩单出炉，中国出海平台的表现出现明显分化。法国电商与远程销售联合会（Fevad）发布的2026年第二季度电商网站流量排行榜显示，Temu、Shein和AliExpress三大中国平台集体承压。Temu的月度独立访客从第一季度的2440万降至2130万，三个月内流失310万访客，降幅达12.7%，同比一年前也下滑了5.2%。Shein虽然从第十二位回升至第九位，但1540万的月访客数仍比2025年同期低7.1%，属于排名上升但基本盘未恢复。AliExpress则从1590万降至1510万，直接跌出前十。不过Fevad也强调，这些平台的流量基数依然很高，Temu日均仍有540万法国用户登录，远高于一年前的400万，中国平台在法国消费者日常使用中的地位并未被根本动摇。 头部格局方面，亚马逊以4120万月独立访客继续稳居第一，覆盖70.2%的法国人口，日均访客达1050万，一个季度又净增约50万。Leboncoin以3200万守住第二。本季度最大变量来自Booking.com，受益于暑期旅游旺季，其月访客环比增加230万至2240万，一举升至第三，Airbnb同样因季节性因素增加近160万访客。Vinted则凭借2000万月访客首次进入前五。整体来看，法国前二十大电商网站每月触达5300万网民，相当于九成法国互联网用户，市场总盘子仍在温和扩大，环比新增38万独立访客。 真正值得中国卖家关注的是Fevad在报告末尾埋下的伏笔。该机构明确表示，第三季度的数据将用于观察7月1日生效的新关税政策是否对这些中国平台的流量产生实质影响。换句话说，本季度的下滑发生在关税落地之前，更多反映的是平台自身营销节奏调整或季节性波动。真正的考验在下一份报告。对于依赖法国市场的中国跨境卖家而言，需要同时盯住两条线：一是平台端流量结构的变化，二是关税成本向终端价格的传导速度。如果Temu和Shein为消化关税而提价，法国消费者对低价的心智锚点可能松动，届时流量下滑可能从短期波动变成趋势性拐点。