Levi's今年再提两起诉讼，捍卫红标商标

牛仔老牌Levi's在向DTC（直面消费者）模式转型的路上，不仅卖货凶猛，维权也毫不手软。今年刚过一半，它已经在美国联邦法院提起了两起新的商标侵权诉讼，被告分别是巴西品牌Farm Rio和澳大利亚品牌S/Double。核心争议点，就是那个缝在牛仔裤后袋上、几乎成为品牌图腾的红色小标签——"Tab"商标。Levi's认为，这两个品牌使用了与其高度相似的设计元素，容易让消费者产生混淆，从而损害其品牌价值。诉讼要求对方立即停止使用类似元素，并交出涉嫌侵权的产品及相关物料。 这并非Levi's第一次为这个小红标大动干戈。事实上，这个诞生于1936年的红色标签，早已是品牌最具辨识度的视觉资产之一，Levi's对其保护力度堪称行业典范。过去几年，它曾起诉过包括Yves Saint Laurent、Kenzo、甚至美国快时尚品牌American Eagle在内的多家公司。此次起诉Farm Rio和S/Double，背景是Levi's正全力推进DTC战略，意图绕过批发商直接触达消费者，品牌形象和辨识度变得空前重要。任何可能稀释品牌独特性的模仿行为，都会被视作对核心资产的威胁。值得注意的是，就在本周三，Levi's发布了截至5月31日的2026财年上半年财报，其中赫然出现一笔3300万美元的"法律和解收益"。虽然财报脚注仅模糊提及"与商标侵权法律和解相关的收益"，未指明具体对手方，但市场普遍猜测这笔巨款很可能来自此前某起诉讼的和解赔偿。对于跨境电商卖家而言，这无疑是一记警钟：在选品和设计时，务必避开大品牌的经典标识元素，尤其是像Levi's小红标这样具有极高辨识度和法律保护强度的设计，否则一旦被盯上，面临的不仅是下架风险，还有可能是高额赔偿。