Meta力挺Muse，AI应用迅速走红。

Meta正在把公司资源集中押注在旗下AI应用Muse上，而这款产品也没有辜负期待。根据市场情报机构Sensor Tower的最新估算，自9月8日上线以来，Muse的下载量已从本周初的250万次攀升至超过340万次。这一数字截至该机构周四的估算，意味着它甚至还没有完全反映出Meta Connect开发者大会带来的推动效果。在那场年度大会上，Meta一口气公布了Muse的一系列新功能，包括与Muse虚拟形象进行视频通话、支持在Mac上使用电脑操作、专属邮箱地址、更多合作伙伴和连接器，以及接入智能眼镜的计划。其他机构的估算虽然数字有出入，但同样显示出强劲势头：Apptopia给出的累计下载量为430万次，其中iOS端就有260万；Appfigures则认为截至周四约为230万次，iOS和Android几乎各占一半。目前Muse仅在美国和加拿大上线。 Muse的爆发并非只靠Meta的营销堆出来的。Sensor Tower数据显示，上线头两周（9月8日至17日）Muse就获得了约280万次下载，日均环比增长高达55%。作为对比，ChatGPT上线头10天的日均下载增速为24%，而Claude和Grok在各自发布期的下载增长甚至是下滑的。9月18日，Muse登顶美国App Store免费榜并保持至今，9月19日又拿下Google Play榜首。Meta Connect结束后，Muse的日活跃用户在周三当天跳涨了27%。Meta的推广策略也值得注意：它从9月9日就开始在自家平台投放Muse的内部广告，10天内Muse就拿下了Meta旗下所有产品中最大份额的内部广告曝光，排在Facebook、Instagram和WhatsApp之前。Meta还开始在Reddit、TikTok和YouTube等外部平台投放广告，到9月22日，Muse已跻身广告支出排名前10的品牌。不过，从上线到9月19日，Muse的广告曝光仅占其总曝光量的6%，说明自然增长仍是主力。Meta旗下Threads负责人Connor Hayes此前对Business Insider表示，Muse的推广方式与Threads不同——Threads靠的是用户生成内容与兴趣匹配，而Muse的推广单元需要直接展示AI代理能为用户做什么，这更考验Meta对用户具体需求的理解。对于关注AI应用出海的从业者来说，Muse的冷启动路径提供了一个值得研究的样本：强平台导流加上产品本身的设计口碑，再配合大会节点的集中曝光，三者叠加才能在短时间内形成破圈效应。