Meta全面收紧AI素材管控：强制打标，漏标可能直接拒审

原标题：Meta全面收紧AI素材管控：强制打标，漏标可能直接拒审 作者：大声出海 来源：大声出海 题图来源 | Unsplash 9 月 15 日上午，笔者在 Meta 广告后台的“进阶赋能型素材增强”页面看到这条提示：使用 AI 素材增强功能，即表示你同意广告创意生成式 AI 条款。 页面下方，还有一条“待检查”警告：我们无法为你的广告生成增强预览。 这条提醒本身并不复杂，但它是一个值得留意的信号。AI 正在从广告生产的“工具”，变成广告合规管理的“默认项”。 在过去半年里，Meta 完成一次更具决定性的收紧：所有使用生成式 AI 创建或大幅编辑的真人写实类素材（图片、视频），用于广告投放时，都必须主动标记“AI 信息”；未标记的写实 AI 内容，将由 MARS 多模态审核系统识别，面临广告拒审、政策违规记录，乃至账户限制。 AI 合规从“建议披露”变为“强制打标” 2026 年 3 月起，Meta 完成一轮大规模广告政策升级，核心方向是“主动式审核”：不再主要依赖用户举报，而是由系统在投放前主动识别违规。 伴随这次升级，Meta 启用了 MARS（Multimodal Ad Rev