Cardi B助力谜尚美国TikTok销量激增九倍

韩国美妆品牌谜尚（Missha）在美国TikTok Shop的销售额在一年内暴增约九倍，这一爆发式增长背后，说唱歌手Cardi B的一条带货视频功不可没。运营谜尚的韩国化妆品企业ABLE C&C于9日公布，今年1月至7月，该品牌在美国TikTok Shop的销售额同比大涨816%。业绩飙升的直接导火索是Cardi B在TikTok上发布的一条展示谜尚产品的短视频，该视频发布一周内在TikTok和Instagram上的累计观看量便突破1000万次。 这场流量盛宴迅速转化为真金白银。视频发布后的七天内，包含Cardi B使用的“M Perfect Cover Serum BB霜”和“Glow BB Booster”的套装产品销售额较前一周激增329%。谜尚针对北美市场采取本地化策略，例如这款被Cardi B翻牌的BB霜就推出了10种色号，以适配美国消费者多样化的肤色需求。在渠道布局上，谜尚在入驻亚马逊之后，正加速向TikTok Shop等新兴电商平台倾斜，并计划通过BB霜的用户评论、评论互动活动以及TikTok Shop促销来拉新和提升复购率。此外，品牌还在举办激励活动，为那些基于Cardi B视频创作更多衍生内容的TikTok创作者提供奖励。ABLE C&C品牌战略部门负责人赵艺瑞（音译）表示：“我们将继续依托产品竞争力，扩大与全球消费者的接触点。” 此次销售数据的爆发，是K-beauty（韩妆）在北美市场全面渗透的一个缩影。除了线上渠道的亮眼表现，谜尚等韩国品牌也在沃尔玛、丝芙兰等线下零售渠道持续布局。对于中国跨境电商卖家而言，这一案例提供了两个关键信号：其一，与海外头部网红合作，尤其是能引发病毒式传播的短视频内容，依然能在短期内为品牌带来指数级的流量和销量增长；其二，TikTok Shop的“内容电商”属性正在重塑美妆品类的消费决策路径，产品卖点（如多色号适配）与达人内容的结合，是撬动北美市场的有效杠杆。