耐克调整中国线上销售策略 官方渠道将成为核心

耐克计划自2027年1月起调整中国市场线上销售布局，停止多家主要合作零售商的在线销售，转而依托官方渠道运营，旨在解决渠道分散和价格不统一问题，提升品牌体验并推动正价销售，以应对大中华区销售额同比下滑17%及竞争加剧的挑战。