Numerator扩大对Shein、Temu及Shopify的消费者购买数据收集

美国市场研究公司Numerator近日宣布，其消费者购买数据采集平台Numerator Link新增了对Shein（希音）、Temu（拼多多旗下跨境电商平台）以及Shopify旗下消费者购物平台Shop的集成支持。这意味着，制造商和零售商现在可以追踪到消费者在这三大快速增长的电商渠道上的实际购买行为，覆盖范围扩展至近12000家在线商户。此前，Numerator主要依赖消费者上传的收据和邮件信息来获取数据，而新的集成方式将基于用户授权的持续性数字采集，数据颗粒度和时效性都将大幅提升。 这一动作的背景是，全球电商格局正加速碎片化，消费者越来越频繁地在不同平台和新兴品牌之间切换。对于依赖传统零售渠道数据的品牌方和卖家而言，仅靠亚马逊或沃尔玛等单一平台的数据已难以把握真实的市场份额变化。Numerator首席产品官Brian Redmond表示，持续投资Link功能就是为了跟上这种消费迁移趋势，在消费者选择的任何购物场所进行数据采集。自Shop集成上线以来，Numerator已捕获超过25万次购物行程，其200000名Total Commerce小组成员中，有86%通过Link数字化分享购买数据，其中三分之一连接了四个以上的零售账户。截至目前，Link累计记录的购物行程已超过5.5亿次。 对中国跨境电商卖家而言，这一变化值得关注。Shein和Temu正是中国出海平台的主力军，Numerator的数据覆盖意味着品牌方将能更清晰地看到美国消费者在这些平台上的真实复购率、客单价和品类偏好，从而优化选品和广告投放策略。同时，该功能与Numerator在2026年4月推出的实时归因工具（Real-Time Attribution）相结合，后者能自动将购买数据归类到对应品牌和品类，大幅缩短数据延迟。对于依赖数据决策的卖家来说，这相当于获得了一个更精准的“市场望远镜”，有助于在竞争激烈的美国市场及时调整策略。不过，也有行业观察人士指出，数据采集的扩大也意味着平台间的竞争情报将更加透明，卖家需要更注重差异化运营，而非单纯依赖价格战。