OpenAI将产品轮播引入ChatGPT广告

OpenAI正在为其ChatGPT广告业务引入一种全新的产品轮播格式。根据Digiday的报道和多方验证的截图，这种广告形式允许品牌在ChatGPT对话底部的单一广告位中展示多个产品，打破了此前只能展示单个产品的限制。这意味着，当用户与ChatGPT互动时，广告不再是一张静态的“卡片”，而是一个可以横向滑动浏览的商品列表，直接嵌入在对话流中。 这一变化的背景，是OpenAI在商业化道路上的加速推进。自去年底推出广告业务以来，OpenAI一直在测试不同形态的广告产品，试图在保持用户体验和创造商业收入之间找到平衡点。此次产品轮播广告的推出，显然是针对广告主的核心需求——提升曝光效率和点击转化率。对于品牌方而言，一个广告位能展示多款SKU（库存量单位），意味着可以用更低的成本触达更多潜在消费者，尤其适合服饰、美妆、家居等品类丰富、依赖视觉吸引力的电商卖家。同时，这种格式也顺应了对话式AI购物场景的演进：当用户向ChatGPT询问“推荐几款适合通勤的背包”时，广告轮播可以直接呈现多个匹配选项，比单一产品链接更贴近用户的即时决策需求。 对中国跨境电商卖家来说，这一动态值得密切关注。目前ChatGPT广告仍处于早期测试阶段，主要面向美国市场，但它的潜力在于：一旦对话式AI成为主流购物入口，广告位将不再依赖搜索关键词或社交媒体信息流，而是基于自然语言对话的意图匹配。这意味着，卖家需要重新思考产品信息的结构化方式——比如，如何让产品描述更清晰、属性更完整，以便被AI精准抓取和推荐。此外，轮播格式也提示卖家，视觉素材的多样性和吸引力将变得更加重要，因为用户可以在一个广告位内快速比较多个产品，第一眼的视觉冲击力直接决定了点击率。虽然现阶段还无法直接投放，但提前布局产品数据规范化和多图素材优化，无疑是为下一波流量红利做准备。