OpenAI将产品轮播引入ChatGPT广告

OpenAI正在为ChatGPT广告引入一种全新的产品轮播格式，允许单个广告位中同时展示多个商品。这一变化距离OpenAI向电商企业开放ChatGPT广告投放仅三个月，标志着其广告系统从单一商品展示向更丰富的购物体验迈出关键一步。 据Digiday报道并经截图证实，这种产品轮播广告出现在用户对话底部，与之前的单商品广告位置相同，但可以并排展示多个产品。此前五个月，OpenAI主要依赖包含标题、简短描述、图片和链接的单一广告格式。新格式的运作方式与Google的购物广告类似，OpenAI可以直接从零售商的商品目录中抓取产品信息，由系统自动决定哪些商品适合并排展示，而不是要求广告主逐一创建广告单元。目前，展示单商品广告还是轮播广告的决定权在OpenAI的广告平台内部，广告主无法自行选择，这意味着OpenAI的算法正在像决定普通广告投放一样，自主优化广告展示方式。 这一时间点的选择颇具深意。广告主正在为假日购物季做准备，Q4是一年中广告支出最高的季度。一位参与OpenAI广告试点项目的美国代理机构高管表示，OpenAI正在为广告主提供更多关于新型信息流广告的指导，“Q4即将到来，假日购物季即将到来，OpenAI希望确保这些产品能在ChatGPT对话中被发现。”值得注意的是，目前轮播广告仅展示单一零售商的产品，但底层机制已经为更多可能性做好了准备——未来可能根据相关性展示多个品牌的产品，甚至让竞争品牌在同一轮播中同台竞技，这正是用户在其它购物平台上已经熟悉的体验。 OpenAI在广告业务上有着雄心勃勃的目标。据报道，该公司设定了2026年广告收入25亿美元的目标，并计划到2030年将这一数字提升至超过1000亿美元，增长40倍。Adthena首席营销官Ashley Fletcher指出，Q4对OpenAI来说将是关键时期，广告主在为2027年做预算规划时会评估在这款引擎上需要投入多少。随着假日购物季的临近，OpenAI显然希望通过更丰富的广告格式吸引更多电商广告预算，在对话式AI广告这个新兴赛道上加速商业化进程。