OpenAI将在ChatGPT中植入更多广告

OpenAI正在把广告更深地塞进ChatGPT。据The Verge报道，这家公司周一宣布，将在美国测试一种全新的视觉广告形式，把赞助商品和服务的图片直接呈现在用户屏幕上。测试预计本月晚些时候启动，最初只会出现在用户用ChatGPT生成图片的场景中。 这并非OpenAI第一次在ChatGPT里放广告。今年2月，它就已经开始试水，但此前的形式相当克制——只在对话下方的“赞助”区域显示品牌名称、Logo和产品链接，不涉及图像内容。而这次的新格式把广告从文字链升级为视觉素材，意味着品牌方可以像投信息流广告一样，把产品图直接推到用户眼前。OpenAI强调，广告会与用户生成的图片保持分离，不会影响ChatGPT给出的回答，Plus、Pro等付费订阅用户也不会看到广告。 对跨境电商卖家和出海品牌来说，这个变化值得留意。ChatGPT目前拥有数亿周活跃用户，其中大量是带着明确需求来提问的消费者，比如“推荐一款适合旅行的轻便背包”或“帮我设计一张咖啡店海报”。当用户生成图片时插入相关商品广告，等于在创作场景里直接截流，转化路径比传统搜索广告更短。不过，OpenAI目前只在美国测试，且广告与生成内容分离的做法能否被用户接受，仍是未知数。考虑到ChatGPT的订阅收入与广告收入之间存在天然张力，如何在免费用户身上变现又不惹恼付费用户，将是OpenAI接下来要平衡的关键问题。