Pink任命首席商品官

维多利亚的秘密（Victoria's Secret & Co.）近日宣布，任命一位在Anthropologie任职多年的高管担任旗下子品牌Pink的首席商品官（Chief Merchandising Officer）。这一新设职位正值CEO Hillary Super重新聚焦该子品牌之际，显示出公司对Pink业务战略的重视。 据悉，这位新任高管名为Jennifer Foyle，此前在Anthropologie母公司Urban Outfitters集团担任高级副总裁，负责女装商品规划与采购。她在Anthropologie工作了超过15年，积累了丰富的时尚零售经验，尤其擅长年轻女性市场的商品策略。Foyle将直接向Pink品牌总裁汇报，负责制定商品策略、优化产品组合，并推动品牌在年轻消费者中的吸引力。 此次任命是维密集团重组的一部分。自Hillary Super于2023年接任CEO以来，她一直致力于重振维密主品牌和Pink子品牌。Pink曾以校园风格和舒适内衣吸引年轻消费者，但近年来面临来自Savage x Fenty、Aerie等新兴品牌的激烈竞争，市场份额有所下滑。Super在财报电话会议上多次强调，Pink需要更精准地捕捉Z世代和千禧一代的消费趋势，而Foyle的加入正是这一战略的关键一步。 值得注意的是，维密集团近期还调整了管理层架构，包括将Pink从维密主品牌中独立出来运营，并为其设立专门的商品、营销和设计团队。这一举措旨在让Pink拥有更大的自主权，快速响应市场变化。此外，集团还计划在2024年推出更多Pink专属产品线，包括运动休闲和泳装等品类，以拓宽收入来源。 从财务数据看，维密集团2023年第四季度净销售额同比下降6.5%至20.8亿美元（约合149.8亿元人民币），其中Pink品牌销售额下滑幅度更大。分析师认为，Pink需要重新定义其品牌形象，避免与维密主品牌过度同质化。Foyle在Anthropologie期间曾成功推动年轻化转型，其经验或能帮助Pink在竞争激烈的内衣市场中找到差异化定位。 对于中国跨境电商卖家而言，维密集团的这一调整值得关注。Pink作为面向年轻女性的品牌，其产品策略和营销动向可能影响国内同类品牌的选品方向。例如，Pink若加大运动休闲和泳装投入，国内卖家可提前布局相关供应链；同时，其强调的“舒适性”和“包容性”设计理念，也符合当前中国年轻消费者的偏好。此外，维密集团在北美市场的渠道调整（如关闭部分门店、加强电商）也可能为跨境卖家提供代运营或分销机会。 总体来看，Pink此次引入资深商品官，是维密集团在年轻化赛道上的重要落子。能否扭转颓势，还需看后续产品创新和营销执行力。对于出海从业者来说，持续跟踪这类品牌动态，有助于把握国际时尚零售的脉搏。