Prime Day 2026美妆客单价下降但购买频次显著提升

Market Defense《Prime Day 2026》报告显示，亚马逊会员日期间美妆消费呈下单频率提升、单笔金额下降、决策提前趋势，品牌竞争中Medicube领先，韩妆搜索占比升至10.5%，护发工具销量增长145%，比价与BNPL交易额上升，促销满意度下降，AI转化率仍高，建议品牌提前种草并整合站外流量。