监管机构与大型购物App危险品玩打地鼠游戏

欧盟对阿里开罚9亿欧元：跨境电商的“危险品游戏”何时休？ 7月21日，欧盟委员会对阿里巴巴旗下的跨境电商平台AliExpress开出了近9亿欧元（约合人民币70亿元）的巨额罚单，理由是平台未能有效阻止危险、假冒和非法商品的销售。这是欧盟依据《数字服务法》对电商平台开出的最大一笔罚款，AliExpress已提起上诉，称罚款“不成比例”，且未反映公司已做出的“重大、主动的改进”。但值得注意的是，这笔罚款仅占AliExpress销售额的1%，因此外界普遍认为，这距离形成真正的威慑力还有很长的路要走。 这并非孤例。今年早些时候，欧盟同样依据《数字服务法》对拼多多旗下的Temu处以3.25亿欧元罚款，原因是其“未能正确评估非法和不安全产品对欧盟消费者造成的系统性风险”。更早之前，欧盟还在去年11月对马斯克的X平台（原推特）处以近2亿欧元罚款，原因是其“蓝V”认证系统存在欺骗性设计。而Temu和Shein去年也曾因第三方卖家上架儿童性虐待玩偶和“无头人体模型”等骇人商品，引发欧洲和澳大利亚监管机构的关注。澳大利亚消费者权益组织Choice指出，通过亚马逊、eBay、AliExpress、Shein和Temu等平台进入澳大利亚的不安全产品，每年可能达到数百万件，而目前几乎没有有效的“守门人”机制来阻止它们。 监管与平台的“打地鼠”游戏：为何屡禁不止？ 欧盟此次对AliExpress的处罚，核心在于其合规投入不足，导致恶意卖家能够绕过规则，内部风险评估机制失效。调查发现，AliExpress的检测系统无法正常工作，甚至已被标记为违法的商品，在应被下架后仍在线数周。此前欧盟对包括Shein在内的多个大型零售平台进行抽样调查，结果触目惊心：65%的化妆品、63%的食品补充剂以及60%的个人防护装备（如安全帽、钢头靴）不符合欧盟安全标准。 这背后是跨境电商平台“轻资产、重流量”的商业模式与全球监管体系之间的深层矛盾。平台作为连接海量第三方卖家和消费者的中介，往往缺乏动力和资源对每一件商品进行严格审核，尤其是在低价、高周转的“快时尚”和“白牌”商品领域。对卖家而言，违规成本极低，一个店铺被封，换个马甲就能重新上架。对平台而言，罚款虽然数额巨大，但相比其庞大的营收和增长预期，更像是一笔“经营成本”。Choice的研究也印证了这一点：在澳大利亚被明令禁止的商品，如新奇打火机、新奇香烟、孔明灯和舌钉，至今仍能在亚马逊、AliExpress、eBay和Shein上找到，且许多商品明显是针对儿童设计的。 这场“打地鼠”游戏远未结束。欧盟的《数字服务法》此前主要针对X、Meta等社交媒体平台，如今将矛头转向电商平台，标志着监管进入新阶段。但对跨境电商卖家而言，这既是警示也是信号：全球合规门槛正在急剧提高。过去那种“先上架、被查再下架”的粗放模式，将面临越来越高的法律风险和运营成本。未来，谁能率先建立起高效、可信的商品合规审核体系，谁才能在日益严格的全球监管环境中站稳脚跟。