欧盟委员会：更安全透明的AI

欧盟人工智能透明度新规正式生效：AI生成内容必须打标，违规最高罚1500万欧元 2026年8月2日，欧盟委员会关于人工智能系统透明度的新规正式落地。这项规定要求，所有AI生成的图像、音频和视频内容，只要涉及真实存在的人物、物体、地点或事件（即深度伪造内容），都必须清晰、显著地标注，并附带机器可读的标记。同时，用户与聊天机器人、AI代理或虚拟形象互动时，也必须被明确告知对方不是真人。这意味着，从今天起，在欧盟市场运营的跨境电商卖家、内容创作者以及使用AI工具进行营销推广的企业，都需要重新审视自己的内容生产和用户交互流程。 这项新规的出台背景，源于AI技术的高速发展带来的信息真实性危机。随着生成式AI工具的普及，区分AI生成内容与人类创作内容的难度越来越大，大规模虚假信息、欺诈、身份冒充和消费者欺骗的风险随之上升。欧盟此次推出的透明度义务，旨在帮助人们识别何时在与AI互动或接触AI生成的内容，从而做出明智决策，更好地防范误导和欺骗。对于跨境电商卖家而言，这意味着在欧盟站点使用AI生成的商品图片、视频广告或客服聊天机器人时，都必须遵守标注要求。欧盟委员会已发布了一套专用图标供企业使用，并公布了合规指南，企业可通过遵守行为准则来证明合规。值得注意的是，情感识别和生物识别分类工具，以及未经人工审核或编辑、用于告知公众公共利益事务的文本，也被纳入了强制标注范围。 在执法层面，欧盟各成员国市场监督机构、欧盟AI办公室（负责其监管范围内的系统）以及欧洲数据保护监督局（当欧盟机构作为提供者或部署者时）将共同负责执行这些规则。违规企业可能面临最高1500万欧元或全球年营业额3%的罚款，欧盟机构、团体和机构最高罚款75万欧元，同时会考虑中小企业和小型中型企业的比例原则。这项规定是欧盟《人工智能法案》分阶段实施的一部分，该法案自2024年8月1日生效以来，正在逐步构建一个统一的、值得信赖的AI市场。对于中国跨境卖家来说，现在正是检查自身AI使用合规性的关键窗口期——不仅要确保AI生成内容有明确标识，还要建立相应的内部审核流程，避免因不合规而影响欧洲市场的业务运营。