AI时代如何拓展创造力

AI时代的内容创作：不是要不要用，而是怎么用好 讲故事是人类与生俱来的本能，从远古洞穴壁画到现代相机，技术始终是媒介与传播的载体。如今，社交媒体与流媒体平台激增，受众碎片化，我们对新鲜、独特内容的渴求永无止境。麦肯锡播客提到，人们每天观看视频内容超过12小时，且常在多设备、多平台间切换。这些内容制作成本高昂：一部好莱坞大片基础预算1.5亿美元，每分钟成片成本达100万美元；高端流媒体内容每分钟也要数十万美元。由于消费者渴望真实、原创的内容，每家公司实际上都成了媒体公司。这意味着我们都面临同样的压力：在相同的时间和预算限制下，产出更多内容。是否使用AI已不再是问题——从成本效益看，别无选择。领导者现在需要关注的是如何负责任地适应、维护品牌完整性、提升团队创造力并建立客户信任。 AI放大既有优势，也放大弱点 在AI加速发展的时代，有几点值得坚守：AI会放大既有的一切，无论是好是坏。薄弱的战略依然薄弱。负责任地采用意味着要了解你的工具和模型里有什么。来源透明是基础，而非终点。没有品味的规模化只是噪音。投资于团队的判断力，才能让更多内容产生价值。伟大故事的基本要素并未改变。无论形式或渠道如何，吸引观众的核心仍是角色、情节、创意和惊喜。 创意团队的“永久冲刺” 创意团队被困在无休止的生产“仓鼠轮”上，且节奏不会放缓。Adobe研究显示，未来两年内容需求将增长5倍。社交媒体内容的生命周期已从数周缩短至数小时。保持新鲜内容持续产出是一场“永久冲刺”，要求团队重新思考创意生产流程。第一步是让AI承担重复性工作，解放创意团队，让他们专注于需要人类智慧的战略性创意决策。Adobe近期研究显示，94%的创意人员表示AI帮助他们更快产出内容，平均每周节省17小时。这节省的时间不是生产力指标，而是重新释放的创意能力。 以雀巢为例，其团队在180个国家运营，拥有雀巢咖啡、奇巧、普瑞纳等标志性品牌。通过将Adobe Firefly定制模型嵌入现有内容工作流，团队能在不中断创意流程的情况下生成符合品牌风格的素材。雀巢的工作流周期缩短了50%。奇巧全球战略传播负责人Wael Jabi表示：“有了Firefly定制模型，我们能以文化速度做出反应。这几乎是我们遇到过的最接近魔法的东西。”进入智能体时代后，可能性进一步扩展。Adobe的Creative Agent以系统而非任务的方式思考，协调工作流、应用和流程，缩小创意与执行之间的差距，让团队摆脱消耗生产力的生产循环。 为你的品牌而建，不是为所有品牌 一个公司的品牌是外界识别和连接它的方式。它不仅仅是资产的集合，而是动态的、主观的，通过每天最了解它的人做出的数千个微决策来体现。随着生产规模扩大，让所有内容与品牌保持一致变得更加困难。现成的AI无法复制创意团队为内容带来的微妙之处，而失去这种微妙是有代价的。