Shein可重启与Temu的卖家上传图片之争

快时尚巨头Shein与拼多多旗下跨境电商平台Temu的版权纠纷再度升级。英国上诉法院日前裁定，Shein可以重启针对Temu的版权侵权诉讼，核心争议点在于：电商平台是否需要为第三方卖家上传的商品图片承担版权责任。这一裁决意味着案件将进入上诉审理阶段，而此前下级法院曾驳回Shein的相关主张。 事情的起因是Shein指控Temu平台上存在大量盗用其商品图片的行为，这些图片由Temu的第三方卖家上传。Shein认为，Temu作为平台方不能以“图片是卖家传的”为由撇清责任。但初审法院此前站在Temu一边，认为平台对用户生成内容不承担直接侵权责任。此次上诉法院的决定，是英国司法系统首次有机会就“在线市场对第三方上传图片的版权责任边界”作出明确表态。 对跨境电商行业而言，这个案子的走向影响深远。目前主流平台如亚马逊、速卖通、Temu等，商品图片大多由卖家自行上传，平台通常依赖“避风港原则”免责。如果英国上诉法院最终认定平台需要承担更严格的审核义务，那么所有在欧洲市场运营的电商平台都可能面临更高的合规成本，卖家也可能被要求提供更完整的图片版权授权证明。反过来，如果Temu胜诉，则意味着平台可以继续沿用现有的轻审核模式，但品牌方维权难度将进一步加大。考虑到Shein和Temu在全球市场尤其是欧美地区的激烈竞争，这场官司不仅是法律层面的较量，更是双方争夺市场份额的延伸战场。