SHEIN年净收入321亿美元；亚马逊二季度利润增245%

SHEIN去年净收入达321亿美元，亚马逊二季度利润同比大增245%——这是过去一周跨境电商领域最受关注的两组数字。前者意味着SHEIN已经通过港交所聆讯，距离上市只差最后一步；后者则表明亚马逊在AI投入和广告业务的双重驱动下，盈利能力远超市场预期。与此同时，TikTok Shop在日本、巴西等新兴市场交出了数十倍甚至上百倍的增长成绩单，内容电商的爆发力正在重塑全球电商格局。 先看SHEIN。据港交所聆讯资料，SHEIN 2025年净收入达到418.47亿美元（约合人民币3000亿元），全球活跃顾客超过2.81亿。值得关注的是，其第三方平台业务占比已提升至14.3%，这意味着SHEIN正在从纯自营模式加速向平台化转型，对品牌商和工厂来说，入驻SHEIN开店正成为一个新的增量渠道。不过，区域结构也在发生变化：美国市场收入占比从29.4%降至24.1%，欧洲和其他新兴市场占比持续提升，反映出SHEIN正在主动分散单一市场依赖风险。对于中国卖家而言，这意味着SHEIN平台上的流量结构正在变化，欧洲市场的机会值得重点关注。 亚马逊方面，二季度总营收同比增长20%至2006亿美元，净利润同比大增245%，广告业务营收增长26%超出市场预期。在运营层面，亚马逊推出了AI购物聊天功能，帮助用户更高效地做出购买决策；在英国市场拓展了30分钟达的超高速配送服务；同时正在测试取消跟卖入口。对长期依赖跟卖模式的卖家来说，这是一个明确的信号——平台正在收紧规则，运营策略需要提前调整。此外，TikTok在美国对标亚马逊Prime测试纯电商会员服务，不捆绑视频音乐等额外服务，走差异化路线；日本站点上线一年用户增长超30倍，直播贡献六成GMV；巴西站点上线一年GMV暴增102倍，时尚配饰和美容个护是最畅销品类。内容电商在新兴市场的爆发力已经毋庸置疑，直播电商正在成为核心增长引擎。 物流和政策层面同样有不少新动向。菜鸟升级了欧洲物流，东欧实现4日达，德国50单即可提货，中小卖家的物流成本大幅降低；Temu与斯洛文尼亚邮政合作拓展东南欧物流，并开放本地卖家合作。政策方面，美国FCC出台禁令，禁售未获得授权的中国人形机器人新机型，相关卖家需要提前布局欧洲、东南亚等多元市场对冲风险；泰国将7%增值税优惠再延长一年；英国二季度线上零售额同比大增11.7%，线上渗透率创近年新高，高温天气带动户外用品、制冷家电等品类需求增长。对于工厂端，SHEIN平均每天新增近4700个新款，对柔性生产能力要求极高，数字化改造已经不是可选项，而是适配平台小单快反模式的必答题。