塔吉特推出互动玩具目录和数字愿望清单，开启假日购物季

美国零售巨头塔吉特（Target）周一正式启动假日购物季攻势，推出全新的互动式儿童玩具目录，试图在年末旺季抢占家庭消费者的注意力。这份目录在塔吉特官网和App同步上线，收录了近500款玩具、游戏和礼品，但它的形态并非传统的商品罗列页面，而更接近一个可购物的内容平台。消费者可以在其中观看玩具演示视频和测评，直接将商品加入购物车或收藏到心愿单，还能把心愿单分享给家人和其他送礼者。最引人注目的功能是清单扫描：如果孩子从纸质目录上手写了一份心愿单，家长可以用塔吉特App扫描这份手写清单，系统会自动将其转换为数字购物清单。此外，纸质目录的每一页都配有专属二维码，扫码可直接跳转到数字版对应页面。 塔吉特此举的矛头明显指向亚马逊。就在同一天，亚马逊也发布了第九年度的假日儿童礼品书，收录超过600款玩具和礼品，并附带原创插画故事和家庭活动页。两家巨头的打法各有侧重：塔吉特的体验以App为核心，围绕社交分享和创作者内容构建；亚马逊的卖点则是Alexa语音集成，家庭可以通过与Readyland的合作解锁互动式音频冒险体验，孩子能用任何支持Alexa的设备与书中的森林朋友角色互动。亚马逊还提供由内部玩具专家团队精选的榜单，以及AI购物工具——家长只需对Alexa说出“给我10岁女儿的节日礼物”，系统就会根据后续关于兴趣爱好的追问给出个性化推荐；Amazon Lens则允许消费者扫描在现实中或社交媒体上看到的产品，直接在亚马逊上找到同款。从排名来看，亚马逊在Digital Commerce 360北美最大电商零售商百强榜中位列第一，塔吉特排名第五，在AI商务排名中则位列第54。 这场玩具目录之争的背后，是塔吉特正在经历的一轮线上增长提速。其2026财年第二季度线上销售额同比增长8.7%，远超整体可比销售3.8%的增速。当日达配送贡献了超过25%的增长，塔吉特当季履行的当日和次日达订单量同比增加约30%。季度总净销售额增长5.3%至267亿美元，不过这一成绩部分得益于近10亿美元的关税退款被计入销售成本抵扣。值得关注的是，涵盖玩具、体育用品和娱乐产品的Fun101品类当季可比销售实现两位数增长，成为塔吉特该季度表现最强的品类。这也解释了为什么塔吉特选择在玩具品类上率先发力假日季——这是它当前最有势能的战场，而面对亚马逊在AI购物工具和语音交互上的持续投入，塔吉特需要用更具互动性和社交传播力的体验来守住自己的份额。